RENTABILIDAD EN INTERNET

El canal de la Casa Rosada en YouTube tuvo su primer video homenaje luego de la presentación oficiada por la Presidente el pasado martes. Un clip dedicado a Néstor Kirchner fue publicado ayer con motivo de la muerte del ex mandatario.

Allí, durante casi cinco minutos, aparece el fallecido secretario de la Unasur en los momentos más trascendentes de su carrera política. El día de su asunción, algunos actos, acompañado por Cristina, con las Madres de Plaza de Mayo, con estudiantes y obreros o junto a otras personalidades del mundo de la política son algunas de las imágenes elegidas.

En la descripción del video, se informa: “A los 60 años, murió el ex presidente Néstor Carlos Kirchner tras haber sido internado de urgencia en la madrugada de hoy, en el hospital Formenti de Calafate por una afección cardíaca aguda“.

Fuente: ambito.com

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Nestor Kirchner

1950 – 2010

Un estudio que analizó diversas campañas online descubrió que el impacto va más allá de un click, pues el recuerdo de marca se ve reforzado.

Hasta ahora la publicidad online se mide de acuerdo con el número de clicks que registra. Sin embargo, no es totalmente cierto. De acuerdo con un estudio llevado a cabo en Alemania por la Asociación de Economía Digital (BVDW), la tradicional publicidad display tiene un efecto positivo a largo plazo en la imagen de la marca promocionada.

Para la realización del análisis, la BVDW revisó campañas online de las marcas Mini, Opel, Philips, LG, Maggi, Nesquik, Otto y Rewe en 24 portales online de gran audiencia, informa Absatzwirtschaft.

El estudio encontró que la publicidad web no sólo repercute positivamente en la imagen de marca del anunciante, sino que tiene también un gran potencial de activación, aun cuando han pasado semanas tras el contacto publicitario.

De hecho, la actividad online del usuario en relación a la marca publicitada tiende a crecer conforme aumenta el tiempo pasado tras el primer contacto.

La mejora de la imagen de marca del anunciante es constante en todos los grupos de empresas evaluadas. Y tanto a corto como a largo plazo, la publicidad display tiene un efecto positivo en el reconocimiento implícito de la marca, según el informe.

“El click tenderá a pasar en el futuro a un segundo plano como medida de cálculo de la efectividad de las campañas de imagen en Internet”, asegura Arne Wolter, vicepresidente del Círculo de Publicidad Online (OVK) de la BVDW.

Fuente: theslogan.com

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El Martes 16 de Noviembre de 2010 a las 19hs. en el Auditorio Principal de Escuela Davinci, Av. Corrientes 2037/49 – Bs.As.

Se llevará a cabo la Conferencia/Clinica Intensiva “IMPORTANCIA DEL MARKETING ONLINE & LAS REDES SOCIALES” jornada co-organizada por el estudio aRGENTÍVORa y la Escuela DaVinci de Arte Multimedial. La misma, con entrada libre y gratuita ( Previa Inscripción por cupo limitado ) se desarrollará en torno al valor comercial en el uso de técnicas de marketing on-line y presencia en redes sociales a partir de actividades dinámicas, casos ejemplares y laboratorios prácticos. La jornada estará orientada a:

PYMES - Managers de Area y mandos medios, webmasters, coordinadores y owners. PROFESIONALES – Independientes de areas de diseño,  rubro comercial o afines. ESTUDIANTES – De carreras comerciales, marketing y diseño.

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La Presidenta, Cristina Fernández presentó el Plan Nacional de Telecomunicación Argentina conectada y el despliegue de la TV digital abierta, y afirmó que este plan es la “democratización del acceso a la tecnología por parte de todos los sectores de nuestra sociedad”.

“El salto cualitativo que estamos dando va a permitir que todos en forma gratuita puedan acceder a servicios que en los últimos tiempos han crecido, ejercidos en forma privada, hasta el 300% en sus costos. Va a ser un paso para lograr la igualdad y equidad en serio”, aseguró Cristina en el Centro Cultural del Bicentenario.

La mandataria señaló que esto “es muy importante, sobre todo para los jóvenes, que van a conformar estos lugares que hoy están ocupados por nosotros. Necesitamos dar estos instrumentos para que, los que el día de mañana estén sentados en estos lugares, sean mucho mejores que lo que nosotros somos”.

“Siempre he sostenido que el gran compromiso y la gran obligación que tenemos todos es que lo que venga después de nosotros sea mejor que lo que recibimos e hicimos nosotros, porque es ahí donde se cumple el progreso de una sociedad, y no el progreso de unos pocos”, subrayó la jefa de Estado.

El Plan Nacional de Telecomunicaciónes y el despliegue de la TV digital abierta

A 59 años de la puesta en marcha Canal 7, el primer canal de televisión nacional de carácter estatal, inaugurado por Eva Perón, Cristina manifestó que “es un orgullo, luego de la transformación tecnológica más vertiginosa en la historia Argentina, presentar este Plan”.

“El Plan significa por sobre todas las cosas la democratización al acceso de las tecnologías por parte de todos los sectores de nuestra sociedad”, señaló la Presidenta.

“Distintas áreas del Estado convergen en varios pasos, el primero es inaugurar las primeras 5 torres de las 47 que estarán inauguradas para el 26 de junio de el año que viene, que permitirán el acceso a la TV digital al 75 por ciento de la población total de nuestro país.

“En esta plataforma vamos a tener 7 señales hasta un total de 16 que estamos negociando en los próximos días, incluyendo una señal de películas argentinas, las universidades garantizan 230 horas de contenidos hechos en nuestro país, lo cual significa trabajo de argentinos para los argentinos.”

“Desde el Ministerio de Educación el plan Conectar igualdad por el cual más de 3,5 millones van a tener su netbook como un instrumento más en su proceso formativo de educación.”

En cuanto a la conectividad inalámbrica, Cristina señaló que “la extensión de fibra óptica, que va a conectar inclusive a nuestra Tierra del Fuego, utilizará el gasoducto recientemente inaugurado, para conectar a toda la República Argentina”.

“Los núcleos de acceso (NAC), serán centros de formación y difusión, para los cuales tenemos equipamiento para inaugurar 150 mas a la brevedad”, señaló la jefa de Estado, e hizo hincapié en los Hot Spots de acceso público a internet, como plazas, escuelas o bibliotecas, dando conectividad a todos los establecimientos.”

A su vez, el ministro de Planificación Federal, Julio De Vido explicó que el Plan “lleva una inversión de más de 8 mil millones de pesos”, y que “el proyecto fue articulado con mas de 700 empresas y cooperativas de telecomunicaciones de todo el país.”

En esa dirección, De Vido señaló que estamos dando comienzo “a una nueva etapa en las comunicaciones de la República Argentina, donde todos estaremos más comunicados, más unidos y más conectados, derribando barreras demográficas.”

En declaraciones a la prensa, Crsitina señaló que “en los últimos años la televisión por cable aumentó un 300%, pero que los grandes medios no dicen nada porque son de los mismos dueños” y que este plan “es un paso adelante para lograr la equidad y la igualdad”.

Estuvieron presentes en el acto en el Centro Cultural del Bicentenario, gobernadores provinciales, el gabinete completo del Estado nacional, secretarios y subsecretarios de Estado, e invitados especiales.

fuente: Profesionales On-line Blog

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Según el diario La nación, una pyme argentina comienza a desarrollar su sitio web solo con $170.

En tiempos en que se repite hasta el cansancio que las redes sociales son la última y fundamental pata de la comunicación institucional, algunos profesionales y pequeñas empresas olvidan todavía el primer paso para tener presencia en la Web y así apuntalar su negocio. La primera necesidad sigue siendo la posesión de una página de Internet, que puede obtenerse a precios accesibles.

La creación y puesta en marcha de un sitio en la Red no es una tarea difícil. Básicamente, existen tres pasos, de los que se encargan tres actores distintos, que en ocasiones logran diversificarse y ocupar más de un lugar en la cadena.

El primer punto por tener en cuenta es el nombre del dominio, es decir, la dirección de Internet de la página. La primera opción es registrarlo bajo la extensión .com.ar. Para eso, se hace el trámite de forma online en el sitio de NIC Argentina, organismo dependiente del Ministerio de Relaciones Exteriores. La Argentina es el único país del mundo donde este trámite se mantiene gratuito.

Existen otras extensiones y, entre ellas, la más común es la .com, regulada por la Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (Icann), el organismo internacional que administra las direcciones de Internet. Existen empresas que otorgan estos espacios y cobran montos cercanos a los US$ 10 por año. Según la extensión que se quiera utilizar, los precios varían. Por ejemplo, el codiciado .tv (que no es un dominio de la televisión, sino de uno de los países más pequeño y menos poblado del mundo, las islas Tuvalu) tiene un costo de entre 50 y 100 dólares anuales.

El segundo paso es el hosting , es decir, el alojamiento de la información del sitio. El precio depende de varios factores, entre ellos, el espacio de disco que ofrecen, el ancho de banda máximo que soportan o la cantidad de sitios que pueden crearse. Para usuarios pequeños, los costos arrancan en los $ 130 por año.

La empresa argentina ElServer, que maneja 90.000 sitios web, ofrece planes de entre $ 129 y 700 anuales, para llegar tanto a pequeños clientes como a grandes empresas. La también local Neolo, que hostea 9000 sitios, cobra entre 143 y 950 por año.

Por último, el diseño es el ítem con costos más dispersos. Las agencias de diseño web manejan valores altos que escapan a las posibilidades de pymes o profesionales.

Independientes

La opción es acudir a profesionales free-lance . Dependiendo de si el trabajo se hace bajo el sistema de programación denominado HTML o bajo Flash -que tiene un diseño más dinámico-, los valores parten de los $ 1500 o 2500, respectivamente.

Incluso, si se busca abaratar más los costos, muchos diseñadores ofrecen plantillas prediseñadas. Hay también empresas, como Ponzie, que por $ 40 mensuales proveen todos los pasos para tener una página prediseñada sencilla.

Los costos, paso a paso

El dominio. Las extensiones .com.ar son gratuitas, pero si se opta por otra se debe abonar cerca de US$ 10 por año (para .com, .net, .org).

El alojamiento. Los planes básicos, desde los $ 130 anuales, incluyen cuentas de mail propias y soporte técnico para los clientes.

El diseño. Se puede optar por planes que ofrecen plantillas prediseñadas desde $ 40 mensuales, o un modelo propio desde $ 1500.

Fuente: Lanación.com – 13/10/2010

* En aRGENTÍVORa, puede desarrollar su sitio web profesional desde $495 o 3 pagos de $165

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Atención Comercial >>  6009 1725 de Lunes a Viernes de 9 a 18hs.

Asegura Ismael El-Qudsi en relación a la amenazante aparición de Google Instant.

El pasado 1 de octubre se celebró en el Círculo de Bellas Artes de Madrid «Internet es tuyo», un encuentro de profesionales de la Red que ha impulsado Ismael El-Qudsi. En esta entrevista, el también responsable de Nuevos Medios de la agencia Havas Digital explica algunos de los detalles sobre la filosofía de un foro por el que pasaron 29 representantes de distintos sectores de internet.

¿Por qué un evento para rendir homenaje a la gente de internet?

La idea es un encuentro de profesionales de internet para profesionales de internet, donde se da la circunstancia de que los ponentes podrían ser oyentes y viceversa. No se trata de un grupo de expertos, sino de profesionales a través de los que queremos homenajear a mucha gente más. Hay temas que no hemos podido tocar, pero es normal.

¿Es cierto el lema del foro? ¿Realmente internet es nuestro?

Creo que no hay un control absoluto sobre nada en la vida y en los países democráticos internet es uno de los reductos que nos quedan. Una de las características es que la Red rompe con las barreras que existen en el mundo real, empezando, por ejemplo, por el trabajo. Internet nos permite trabajar con gente que está lejos, así como optar a un empleo en otro país, aunque a veces no nos damos cuenta de ello. Precisamente por esta razón, hemos pensado que teníamos que retransmitir este encuentro en streaming para facilitar el acceso a todo el mundo, especialmente en nuestro caso a la comunidad hispana, que es cada vez mayor.

¿El control de internet, entonces, nos pertenece?

Existen dos escenarios. El mundo democrático, donde internet es «casi» nuestro, aunque hay determinados componentes que nos lo impiden como puede ser el acceso a la banda ancha. Y luego están aquellos países donde esta posibilidad es una auténtica utopía, entre otras cosas porque tienen otros problemas más importantes.

¿Por qué tipo de organización se ha optado en «Internet es tuyo»?

Contamos con la presencia de 29 ponentes, que cumplen dos requisitos, que son representativos de un sector y que comunican bien. Sus intervenciones serán de 20 minutos para hacer el evento más dinámico y con un formato que trata de emular, por ejemplo, a Thinking Party. Hemos procurado que la gente que no esté interesada en un tema concreto no tenga que asistir a ponencias largas. Además, hay dos mesas redondas que abordarán aspectos muy de moda como la de reputación online y la de social media, donde seguro que habrá más debate. Finalmente, destacaría la inclusión de un Taller SEO en vivo, en el que expertos analizarán varias webs en directo y la Operación Startup, en la que tres empresas mostrarán su experiencia.

SEO y Google Instant

Además de organizador de «Internet es tuyo», El-Qudsi es uno de los expertos más reconocidos en posicionamiento web. La llegada de Google Instant ha movido los cimientos de internet y muchos profesionales están ahora analizando si este nuevo concepto de búsqueda modificará los patrones que se han venido utilizando para aumentar el caudal de tráfico hacia un site. Aprovechamos la entrevista para conocer su opinión.

¿Han cambiado las reglas del SEO con la llegada de Google Instant?

No creo que haya cambiado nada, lo que sí ha variado o variará es la forma como la gente busca y que gracias a Instant va a ahorrar tiempo, pero por ahora los clientes con los que trabajo no han notado ningún cambio.

Digg, un sitio americano donde los usuarios valoran las noticias, asegura que ha perdido mucho tráfico desde el lanzamiento de Instant, aunque podría deberse al recién rediseño, ¿qué opinas?

Sí, acaban de rediseñar la web y quizá ello tenga que ver en esa pérdida de usuarios. Digg es un sitio que recibe su mayor volumen de tráfico de los buscadores y está generando constantemente contenido, ya que compite directamente con los periódicos. Puede ocurrir que cuando la gente hace ahora una búsqueda en Instant y le aparecen los resultados a enlaces de Digg y a los de los medios originales, los usuarios se decanten por estos últimos. Quizá pueda estar ahí la explicación, aunque puede deberse a otras muchas razones.

Aunque aún no hay datos del impacto de Instant, lo cierto es que todo indica que los profesionales que se dedican al SEO tendrán que adaptarse al nuevo escenario

Hay dos tipos de búsquedas: las de una palabra clave o genéricas (vuelos, coches, viajes…) y las que incluyen varias palabras (alquiler de coches en Mallorca…). En este nuevo contexto de la Red, lo más importante es optimizar el «long tail» o larga cola, es decir, las búsquedas con varias palabras, ya que la gente no sólo busca vuelos, o al menos si lo hace cuando recibe una gran cantidad de resultados redefine sus parámetros de búsqueda e incluye otros términos que completen la búsqueda original. Aquí es donde se debe poner el énfasis y hacia donde se deben especializar los profesionales que se dedican a esto, puesto que el 90% de tráfico de una web procede de la larga cola.

¿Qué tipo de formación se requiere para ser SEO?

El mundo del SEO ha evolucionado mucho, ahora ya no es un técnico como hace unos años, sino que está vinculado a profesionales del marketing online. Considero que cada vez es más importante que sepa qué busca la gente y cómo son las búsquedas, ya que así podrá posicionar mejor su web. Es dificil que una persona reúna todas estas características, por lo que es más útil en este sentido que haya un departamento con varias personas que se repartan estas tareas.

En cuanto a las herramientas que debe utilizar, ¿cuáles son las más básicas?

Mi experiencia me ha demostrado que el SEO es un trabajo bastante manual. Hay algunas herramientas interesantes que permiten buscar palabras clave, que es lo que está buscando la gente y en lo que está más interesada. También existen otras que permiten dar de alta una web en varios buscadores, así como conseguir enlaces de relevancia para una página. En cualquier caso, hay que tener cuidado porque a veces éstas resultan negativas para el posicionamiento de un site.

¿Qué es lo que nunca tiene que hacer un SEO?

Pues un SEO nunca se puede saltar las normas de los buscadores porque al final te pillan. Es relativamente fácil posicionarse en tres meses con técnicas sucias, pero esto responde a una visión cortoplacista que además te lleva a que te penalicen y te expulsen de Google.

Finalmente, en el ámbito del periodismo se ve el SEO como un enemigo de la calidad, de las buenas historias, ¿qué opinas al respecto?

El SEO proporciona visibilidad para tu contenido y para los medios y los periodistas es vital que lo que publican sea cada vez más leído. Esto, sin embargo, no va a hacer mejor o peor un artículo. En España Google acapara un 97% del tráfico en internet y los medios no pueden obviar la evidencia, al menos hasta que otras herramientas como las redes sociales sean capaces también de redigir audiencia a los sitios informativos, como ya está ocurriendo en Estados Unidos.

fuente: ABC – Medios y Redes

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Dentro de diez años habrá, en todo el mundo, 50 mil millones de dispositivos conectados a Internet. Y 400 millones de ellos estarán en la Argentina, según un estudio realizado por Ericsson. Los cálculos de la compañía para 2020 no se limitan a contar teléfonos celulares o notebooks, por supuesto, sino todos los dispositivos que usarán la Red para intercambiar información.

“Estamos hablando de cosas que usa la gente, como un móvil, una computadora portátil, una tableta o un lector de libros electrónicos, pero también de lo que denominamos conexiones máquina a máquina”, le explicó a lanacion.com Carla Belitardo, la directora de desarrollo de negocios de Ericsson para Latinoamérica.

A la suma de dispositivos tradicionales conectados a Internet (computadoras, televisores, dispositivos de mano en general) se le agregarán medidores de luz y de gas, sistemas de señalización vial, cámaras de seguridad, sensores de calor o humedad en los campos, marcadores en animales domésticos o de granja, equipos de medicina y demás.

De hecho, un estudio de la consultora Strategy Analytics indica que el mercado anual de las comunicaciones de máquina a máquina (M2M) en dispositivos móviles era de 16.000 millones de dólares en 2008, y crecerá a 57.000 millones en 2014.

Un nuevo informe realizado a nivel mundial reveló que Internet está a punto de desplazar a los diarios en soporte papel del segundo puesto en el ranking de medio de publicidad más importante del mundo, ambos por detrás de la televisión.

La publicidad en Internet con sus modestos 147 millones de pesos registró un incremento del 34% -igual que los diarios- y para el Internet Advertising Boureau, la proyección para todo el año 2010 se eleva a 384 millones de pesos. El año pasado la inversión publicitaria en la red a nivel local alcanzó los 310 millones de pesos lo que significó un incremento de 31,4% respecto al año 2008.

Según la consultora PricewaterhouseCoopers (PwC), para el período 2010-2014 el negocio de la publicidad en línea, excluyendo los anuncios para móviles, pasará de los 24.200 millones de dólares del año 2009 a 34.400 millones de dólares en el 2014, en Estados Unidos.

Mientras que los diarios mantendrían la tendencia a la baja en sus ingresos publicitarios, que ya en el año 2009 cayeron 28,6% hasta los 24.820 millones de dólares, según la asociación de periódicos de Estados Unidos. El informe de PwC estima que la publicidad impresa en los periódicos caerá hasta los 22.300 millones de dólares en el 2014.

En la Argentina, según los datos de la Cámara Argentina de Centrales de medios, en el primer semestre de este año tanto diarios en papel como internet registraron el mismo incremento porcentual de publicidad (34%) respecto a igual período de 2009.

En tanto, la televisión abierta registró un avance del 54%, al pasar de 1.350 millones de pesos invertidos en el primer semestre de 2009 a 2.085 millones de pauta publicitaria registrada entre enero y julio de este año.

Los diarios siguen en segundo lugar en el ranking de inversión publicitaria, con 1.725 millones de pesos, captados en el primer semestre de este año.

Este incremento -en términos porcentuales- fue inferior al de la televisión por cable, que aumentó 37% respecto al primer semestre del año pasado, con una facturación de 487,2 millones de pesos.

Detrás de estas cifras, según los analistas, se encuentra el verdadero fenómeno que tiene que ver con los cambios en los comportamientos de los consumidores, que “ya no son simples consumidores sino actores sociales con opiniones y gustos determinados”. Internet generó el cambio de perfil con un consumidor que tiene una relación “directa e inmediata” y “transparente y colaborativa” con el medio.

Para David Silverman (socio de PWC), los cambios en el  comportamiento de los consumidores, el potencial de inventario en Internet y una mayor expansión de la banda ancha en los EEUU son factores fundamentales para que se los diarios en papel sean destronados por la publicidad en internet.

El mercado de la publicidad en los móviles también está preparado para crecer a medida que mejoren las redes inalámbricas y lleguen al mercado más teléfonos inteligentes con capacidad para conectarse a Internet. La estimación de PWC es que los ingresos por publicidad a través de los móviles en Estados Unidos se cuadrupliquen desde los 414 millones de 2009 a 1.600 millones de dólares en 2014.

fuente: Notio

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Según la Wikipedia SMO es un grupo de métodos para generar publicidad a través de los medios sociales, comunidades online y sitios comunitarios. Los métodos incluyen incluir feeds RSS, botones de envío a sitios tipo DIGG, blogs y funcionalidades de terceras partes como Flickr, YouTube, etc. El SMO es una forma de marketing en buscadores (SEM).

Y, ahora, que parece ser la nueva palabra de moda entre los medios de comunicacion, que lo están usando en combinación con el SEO para ganar audiencias desde los buscadores; creo que se están quedando demasiado en esa definición y en las ganancias de tráfico de buscadores cuando podrían centrarse en generar una comunidad propia alrededor de sus contenidos y servicios para, de esa manera, no depender exclusivamente de los buscadores.

Pero… ¿en que se basa exactamente el SMO? Podriamos resumirlo en 5 puntos fundamentales:

1. Aumenten su “linkeabilidad”
2. Hagan que sea simple taggear y guardar los contenidos
3. Recompensen los links entrantes
4. Ayuden a que su contenido viaje por la red
5. Fomenten los mashups

Esto del Social Media Optimization es algo que, pese a tener casi un año en el mercado, no está del todo definido como para poder decir “estas son las reglas” porque, a diferencia de la SEO donde la optimización se hace para que un algoritmo te escuche y valore… estás interactuando y pidiendo a una comunidad de personas que le den valor a tus contenidos o servicios y, en este caso, es imposible que haya una regla de oro.